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開場以緬懷前執行長Steve Jobs，並且說明Steve Jobs Theater、新總部Apple Park設計細節後，蘋果再次說明第二代Apple Store以「連接街道」作為設計概念，透過網購熱銷中秋節禮盒宅配更近距離團購梨山水果蜜梨採果與消費者溝通，並且藉由「Today At Apple」計畫與更多蘋果用戶互動，並且貫徹蘋果持續將教育帶給社會大眾的目標。
而在接下來的目標，蘋果計畫將在下半年啟用更多直營店，例如目前重新裝修的紐約第五大道旗艦店預計在年底前重新開幕，並且讓位於各地著名地點啟用或重新修Apple Store，預計在10月20日於芝加哥密西根大道啟用的全新旗艦店，將以全新風格設計與在地城市產生迅速竄紅的美味高山水果蜜梨現採更大連結。
相比第二代Apple Store以「連接街道」作為設計概念，蘋果零售通路負責人Angela Ahrendts表示在主要城市設置的直營店將以全新「城鎮廣場 (Town Square)」形式設計，讓Apple Store可以成為居民交流、學習地點，因此將進一步強化在地互動、強化「Today At Apple」的教育活動，讓蘋果產品能更深入用戶生活內，同時蘋果也能更容易從中取得用戶反饋意見。
此次蘋果秋季新品發表會首次選新總部Apple Park內的Steve Jobs Theater舉辦，加上適逢更新新款iPhone，因此格外具有特別含意。蘋果執行長Tim Cook表示，Steve Jobs始終為蘋果的重要人物，他的熱情與投入，讓蘋果保持不斷創新靈魂，並且促使蘋果持續推出改變世界的產品，同時諸如近期透過iTunes內容銷售獲利協助美國颶風救災，在在都反應蘋果內在價值。
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而在接下來的目標，蘋果計畫將在下半年啟用更多直營店，例如目前重新裝修的紐約第五大道旗艦店預計在年底前重新開幕，並且讓位於各地著名地點啟用或重新修Apple Store，預計在10月20日於芝加哥密西根大道啟用的全新旗艦店，將以全新風格設計與在地城市產生迅速竄紅的美味高山水果蜜梨現採更大連結。
相比第二代Apple Store以「連接街道」作為設計概念，蘋果零售通路負責人Angela Ahrendts表示在主要城市設置的直營店將以全新「城鎮廣場 (Town Square)」形式設計，讓Apple Store可以成為居民交流、學習地點，因此將進一步強化在地互動、強化「Today At Apple」的教育活動，讓蘋果產品能更深入用戶生活內，同時蘋果也能更容易從中取得用戶反饋意見。
此次蘋果秋季新品發表會首次選新總部Apple Park內的Steve Jobs Theater舉辦，加上適逢更新新款iPhone，因此格外具有特別含意。蘋果執行長Tim Cook表示，Steve Jobs始終為蘋果的重要人物，他的熱情與投入，讓蘋果保持不斷創新靈魂，並且促使蘋果持續推出改變世界的產品，同時諸如近期透過iTunes內容銷售獲利協助美國颶風救災，在在都反應蘋果內在價值。
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